В "Светофор" завезли дешевую итальянскую посуду из элитного стекла: выяснил, почему кафе и рестораны покупают коробками
- 09:25 24 апреля
- Алена Жукова
Любая российская хозяйка назовёт только один бренд небьющейся стеклянной посуды — «Люминарк». Французы вложили огромный бюджет в рекламу, и теперь их посуда стоит дорого.
А есть производители, которые не тратятся на рекламу в России. О них никто не знает, поэтому и ценник низкий. Один из них — итальянский концерн Bormioli Rocco.
Что за посуда появилась в «Светофоре»
На европоддоне стояли наборы. 90% покупателей проходили мимо. 10% останавливались, недоверчиво осматривали, уточняли цену у кассира и закупались сразу несколькими наборами.
Это посуда Bormioli Rocco (Италия). Компания основана в 1825 году — ровно тогда же, когда и «Люминарк». Семья Бормиоли знала секрет изготовления идеально прозрачного стекла.
Как итальянцы стали королями стекла
Сначала была маленькая семейная мастерская. Через 29 лет купили разорившуюся фабрику бывшего королевского поставщика. Все крутили у виска, но бизнес пошёл в гору.
Даже Вторая мировая война стёрла фабрику с лица земли. Семья взяла огромный кредит и отстроила всё заново. Сегодня это большой концерн с заводами в Италии, Испании и других странах.
В 1960 году Bormioli Rocco первой в Италии выпустила посуду из закалённого стекла, которую можно ронять с метра. В 1976 году фабрика создала банку, ставшую иконой стиля.
Почему рестораны берут коробками
Сегодня посуда Bormioli Rocco — это качество чуть выше среднего и демократичная цена. Рестораны и кафе премиального сегмента закупают её коробками. Разницы с дорогим «Люминарком» никто не видит, а платить меньше — выгодно.
Итальянцы не вкладываются в рекламу в России. Поэтому о них мало кто знает, а ценник низкий. «Привози на склад любое барахло по любой цене, договоримся о рекламном бюджете — и склад опустеет», — как-то сказал знакомый маркетолог. С посудой Bormioli Rocco рекламного бюджета просто нет.
Не верите? Зайдите в «Светофор» и посмотрите сами, - призвал автор Дзен-канала Стеклянная сказка.
Данный материал не является рекламой и носит ознакомительный характер.
Ранее мы писали: Просто заворачиваю мясо в пергамент - через час тает во рту: легкий рецепт ресторанного шедевра
Выбор читателей:
- Инспектор ДПС раскрыл, как они выбирают автомобили которые надо остановить: неожиданные для водителей признаки
- Пхукет уже не в тренде: россияне рванули на новый курорт - лазурные волны и легкий перелет
- Больше года спала на подушке за 300 руб из Магнита: вот что с ней стало за это время - стоит ли брать за такие копейки