Какие соц сети популярны в Европе
- 20 января 2021
- Vladislav
В каждой стране пользуются популярностью различные соц сети, например, самый широкий охват в Германии – Facebook и Twitter. Первой преимущественно пользуются люди старше 30 лет, второй, наоборот, молодые люди. Задействовать, естественно, нужно обе. Но при планировании платного продвижения, маркетинговый бюджет стоит расходовать в соответствии с портретом целевой аудитории. Стоит разобраться с этим подробнее.
Графический контент очень важен. Помимо YouTube и Instagram, широкой популярностью пользуется Pinterest. Многие компании из сферы услуг имеют там корпоративные аккаунты, продавая визуально свои товары и услуги.
Жители Германии - деловые люди. LinkedIn здесь имеет один из самых высоких охватов среди всех стран мира. Возможности деловой сети LinkedIn очень удобно использовать для B2B сегмента.
Стоит разобрать отдельно SERM-маркетинг внутри социальных сетей. При продвижении на немецком рынке очень важно не забывать об управлении репутацией. Более сорока процентов респондентов в опросе Bitcom ответили, что среди прочего, используют социальные сети для чтения и размещения отзывов о компаниях, событиях и людях. Поэтому одного размещения контента для SMM в Германии не достаточно.
Но главная особенность, про которую нельзя забывать, выстраивая стратегию SMM-продвижения в Германии, это привязанность немцев к внутренним социальным сетям. К примеру, в Stayfriends.de. (немецкий аналог одноклассников) зарегистрировано более двадцати семи процентов населения страны, и более шестидесяти процентов активных пользователей интернета за 40 лет. Также в Германии есть студенческий аналог LinkedIn – StudyVZ, который пользуется очень хорошим рейтингом среди учащейся молодежи. В стране есть еще десятки менее популярных ресурсов с социальным уклоном, от сайтов знакомств и тематических форумов, до мгновенных чатов и развлекательных ресурсов.
Социальные ресурсы в Германии очень хорошо делятся по аудитории. Практически на любую группу потребительского спроса в Германии есть своя внутренняя социальная сеть, поэтому при планировании SMM стратегии продвижения нужно изначально выделить целевые ресурсы.