Мыться мылом и мочалкой – прошлый век: новый способ ухода покоряет Россию

Россияне все чаще убирают из ванной обычное твердое мыло и жесткие мочалки — и переходят на гели, пенки и мягкие аксессуары, которые не просто отмывают, а реально улучшают состояние кожи. Рынок личной гигиены в 2025–2026 годах заметно сместился в сторону «ухода через очищение»: покупатели ищут продукты, которые поддерживают кожный барьер, уменьшают сухость и раздражение и помогают коже выглядеть здоровее без постоянных кремов и «тяжелой артиллерии» из косметички.

Одна из главных причин — разочарование в агрессивных формулах. Традиционное мыло часто дает ощущение «скрипа», но вместе с ним может смывать липиды и ослаблять защитный слой кожи. На этом фоне растет интерес к средствам с пробиотиками и пребиотиками: их берут не ради модного слова на этикетке, а из-за обещания поддержать микробиом — слой полезных микроорганизмов, который влияет на реактивность кожи, склонность к воспалениям и общее чувство комфорта после душа. В таких гелях и пенках ставка делается на мягкие ПАВы, увлажняющие компоненты и формулы, которые не превращают ежедневное мытье в испытание для кожи.

Меняется и подход к «инструментам». Жесткая мочалка, которой многие натирали кожу до покраснения «для чистоты», быстро теряет популярность. На смену приходят мягкие спонжи, деликатные щетки и аксессуары для ежедневного использования, которые меньше травмируют поверхность кожи. Это совпадает с новой логикой потребления: люди готовы отказаться от эффекта «пилинга каждый день» ради ровной, спокойной кожи без стянутости и шелушений, особенно зимой и в отопительный сезон.

Еще один заметный тренд — персонализация, которая выходит за рамки слов «для сухой» или «для жирной» кожи. В салонах и клиниках появляются аппараты диагностики, которые с помощью ИИ сканируют состояние кожи и собирают индивидуальный протокол ухода — вплоть до рекомендаций по очищению, частоте применения средств и сочетанию активных компонентов. Производители подхватывают эту волну: вместо привычных линеек они разрабатывают более гибкие формулы, рассчитанные на «текущие потребности» кожи, которые могут меняться из-за сезона, стресса, воды, питания и привычек.

Биотехнологии в гигиене тоже перестали быть экзотикой. В 2025–2026 годах именно biotech и дермокосметический подход называют основой новых запусков: бренды делают ставку на укрепление кожного барьера и баланс микробиома, а не на яркие отдушки и маркетинговые обещания «суперчистоты». Параллельно экологичность из приятного бонуса превратилась в обязательный стандарт — меньше упаковки, перерабатываемые и биоразлагаемые материалы, более аккуратное производство. Покупатель стал внимательнее: он выбирает не только то, что «хорошо пенится», но и то, что не раздражает кожу и не выглядит лишним мусором на полке.

Отдельная история — рост спроса на многофункциональные форматы. На витринах все чаще появляются флаконы из серии «всё в одном»: очищение плюс увлажнение, плюс защита, иногда еще и «успокаивающий эффект» для чувствительной кожи. Популярность набирают и готовые наборы для ванной и поездок, где сразу собраны средства и аксессуары, чтобы не держать дома десяток баночек. Это объяснимо: люди экономят время, место и нервы, а рынок подстраивается под запрос на понятные решения без лишних сложностей.

На эту перестройку сильно повлияло и то, как изменился ассортимент после 2022 года. Снижение брендозависимости и уход части иностранных марок подтолкнули российских производителей ускориться: они начали быстрее адаптировать формулы под тренды, активнее работать с ингредиентами и предлагать продукты по более доступным ценам. В итоге привычное «мыло и мочалка» перестает быть базовым набором по умолчанию — его вытесняют средства, которые воспринимаются как ежедневная профилактика проблем кожи, а не просто гигиена, пишет источник. 

Что еще стоит узнать:

• Мои лучшие находки в "Чижике": 9 товаров, которые беру каждый раз и не жалею
• Теперь не важно, успел ли пешеход ступить на зебру: водителям объяснили, как по-новому уступать дорогу
• Не закрашивайте седину в салонах: опытные колористы давно советуют сделать окрашивание по этой схеме - выглядит дорого и ухоженно
• Их отрывают с руками: в 2026-м сажаем эти семена томатов - урожай ждем даже холодным летом
• Копеечная замена ламината: пол тёплый даже в ванной – укладка за 7 минут, а служит вечно