Наружная баннерная реклама: виды, размещение, эффективность

Наружная баннерная реклама — это графические или текстовые сообщения, размещённые на стационарных конструкциях в общественных местах. В отличие от телевизионной или интернет-рекламы, она воздействует на людей, находящихся в движении: пешеходов, водителей, пассажиров общественного транспорта.

Основные виды

Билборды. Крупные щиты размером 3×6 метров на высоких опорах. Располагаются вдоль трасс, на перекрёстках, у крупных торговых центров. Видны с дальнего расстояния, хорошо читаются с автомобиля.

Ситайлы (призматроны). Трёхгранные вращающиеся конструкции. Один щит показывает до трёх разных изображений, сменяющихся каждые 10–30 секунд. Эффективны на оживлённых перекрёстках, где есть время рассмотреть все стороны.

Брандмауэры. Баннеры на торцах зданий. Размер может достигать сотен квадратных метров. Используются в центральных районах, где нет других свободных мест для рекламы.

Пилларсы. Узкие высокие конструкции, размещаемые в пешеходных зонах. Рассчитаны на близкое расстояние. Часто устанавливаются у входов в метро, на остановках, в торговых галереях.

Сити-форматы. Небольшие щиты (1,2×1,8 м) на высоте 2–3 метра. Располагаются вдоль тротуаров, видны пешеходам.

Технические требования

Баннер изготавливается из прочной поливинилхлоридной ткани (баннерной ткани) плотностью от 400 до 800 граммов на квадратный метр. Печать наносится сольвентными или латексными чернилами, устойчивыми к дождю, снегу и солнечному излучению. Края баннера обрабатываются люверсами (металлическими кольцами) для натяжки на каркас.

Место размещения

Эффективность наружной рекламы на 80 процентов зависит от местоположения. Реклама должна стоять там, где есть целевая аудитория: трафик пешеходов или автомобилей не менее 5–10 тысяч человек в сутки. Важен также «режим восприятия»: на перекрёстке с долгой остановкой водители успевают прочитать длинный текст, на скоростном шоссе — только короткий слоган и логотип.

Достоинства

• Широкий охват аудитории без возможности её игнорировать (в отличие от кнопки «пропустить рекламу» в интернете).

• Круглосуточное воздействие. Баннер работает и днём, и ночью (при наличии подсветки).

• Возможность охватить тех, кто не пользуется интернетом или смотрит телевизор.

• Эффект привыкания: многократное повторение запоминается подсознательно.

Недостатки

• Сложность измерения эффективности. Нельзя точно узнать, сколько людей реально увидели рекламу и отреагировали.

• Статичность. Нельзя быстро изменить сообщение, как в интернете.

• Ограниченный объём информации (не более 7–10 слов на скорости 60 км/ч).

• Зависимость от погоды: сильный снегопад или туман могут полностью скрыть баннер.

Стоимость и окупаемость

Цена размещения складывается из изготовления баннера (200–1000 рублей за квадратный метр), аренды места (от 5 до 200 тысяч рублей в месяц в зависимости от города и проходимости) и монтажа. Окупаемость наступает при росте узнаваемости бренда или прямых продажах, которые можно отследить через промокоды или специальные номера телефонов.