Нейминг или как из названия сделать бренд
Часто, имя говорит за самого человека очень много, подобная ситуация происходит и с названием компании. Название и впрямь влияет на дальнейшее развитие бренда и вообще в целом на все существующие товары на рынке. К сожалению, к таким заключениям пришли ещё далеко не все производители и предприниматели. Некомпетентность и безвкусица некоторых, с Вашего позволения, «брендов» говорит сама за себя.
Работая над процессом разработки названия для Вашего бренда, обязательно, обращайте своё внимание на главные критерии данного процесса, это даст Вам возможность выделиться на фоне конкурентов и преподнести себя с правильного ракурса. Нейминг - с английского переводится как «имя». Сам термин означает процесс создания уникального названия для фирмы.
К неймингу от Gagarin Studio (Гагарин Студио) стоит относиться крайне ответственно, тут стоит учитывать сугубо технологические процессы, так и творческие. Имя бренда оказывает неизгладимое впечатление на непосредственно, сам бренд, на Вашего потенциального клиента, а также на производимый/реализованный товар. Если у Вас есть предварительное название для своего продукта, то постарайтесь (на сколько это возможно) посмотреть на него со стороны: получится ли у Вас продать товар с таким именем? Вот именно для этого рекомендовано обратить внимание на наличие такой информации в Вашем бренд нейминге:
- Детальная характеристика товаров, которые подвергаются брендированию.
- Анализ работы прямых конкурентов.
- Возможности позиционирования бренда, главная идея.
- Анализ главных потребителей.
Качественно разработать нейминг можно, если следовать следующему плану:
- Исследование целевой аудитории: чего они от Вас ждут? Какое у них восприятие? На каком уровне их лексика?
- Определение разработки требований к названию, согласование формулировок.
- Тотальное генерирование всех возможных названий. Выбор наиболее подходящих.
- Тестирование имён, которые остались на то как они воспринимаются, запоминаются и с чем они ассоциируются. Выполняется это в два этапа: экспертное оценивание и представителями целевой аудитории.
- Проверка права на официальную регистрацию названий в системе уже зарегистрированных торговых марок.
Пути создания нейминга
С течением времени появилось немало путей разработки имени, каждый из которых уникальный и совершенно непохожий на какой-либо другой. Следовать всем выработанным стратегиям вовсе не обязательно, вполне достаточно выбрать для себя одну и пытаться развиваться в её направлении.
- Имя — результат Вашего воображения. Здесь нужно придумать нечто абсолютно новое, что до Вас никто не использовал.
- Имя, состоящее из символов. Даёт возможность выделяться на фоне конкурентов, но не стоит забывать про осмысленность, которой должен обладать как товар, так и его позиционирование.
- Описывающее название. В данном случае речь идёт о том, что название будет тем или иным образом охарактеризовать бренд. Тут стоит учесть именно главные достоинства бренда, которыми Вы бы могли поделиться со своей целевой аудиторией.
- Сравнение как имя. Прекрасный вариант для тех, кто бы хотел своим названием обхватить чуть больше остальных. Здесь необходимо разработать такой образ, который бы не был похож на образ среднестатистической фирмы, предоставляющей стандартные услуги.
- Трактующие названия. Этот метод срабатывает на 100%, если Вы отдаёте себе отчёт в том, что Ваш бренд нуждается в наиболее ярких ассоциациях непосредственно с самим продуктом.
- Сложные названия. Это такие названия, которые состоят из корней двух слов, но важно учитывать исключительно удачные варианты корней, которым под силу будет показать Ваш бренд максимально выгодно.
- Названия - имена. По сути, товары с громкими названиями, происходящими от фамилий/имён своих производителей, это премиум класс. Вы должны это чётко понимать и крайне грамотно попытаться использовать данный приём, чтобы не выглядеть слишком просто или даже смешно.
Популярное
Стакан на стирку и одежда безупречно белая: секрет от прачки, что нужно добавить в стиралку вместе с порошком
11 августаНе покупайте эти помои даже по скидке: Роскачество назвало марки кофе, которые стоит обходить стороной
11 августаРеволюция в стерилизации банок: забудьте про кастрюли и кипячение - 2 минуты и готово
14 августа"Злые люди, змеи, грязь и невкусная еда": туристы разочарованы своим визитом в Абхазию
4 августаКрашеная мелом вода: Росконтроль назвал марки молока, которые лучше обходить стороной
8 августаНе вздумайте пить эти помои: Роскачество назвал бренды кофе, которые нельзя покупать даже по скидке
4 августаЭтот ценный лесной дар теперь под запретом: россиянам запретили его собирать
13 августаТак делает только "деревенщина": пять привычек в поведении, которые кричат о низком интеллекте
24 августаС 1 сентября строго запретят: в школах начнет действовать новое обязательное правило для учеников
7 августаМы всю жизнь стираем неправильно: вот для чего нужен третий отсек в стиральной машине
25 августаНасыпьте это в унитаз и отдыхайте: простой способ добиться кристальной белизны в туалете
13 августаШкольники в экстазе: Минпросвещения утвердило революционный график каникул на 2024-2025 год
21 августаУказ подписан: пожилых россиян в возрасте от 59 до 83 лет ожидает приятный сюрприз с 10 августа
10 августаЛетние каникулы продлевают на 1 месяц? Минобразования выпустило заявление о смещении учебного года
7 августаУказ подписан: пенсионеры больше не платят за отопление и воду с 1 августа
4 августаЭта привычка на работе мгновенно выдаёт человека с низким интеллектом
14 августаДачников настойчиво призывают срубить малину на участке и сжечь ее уже этой осенью
19 августаЭта рыба просто кишит паразитами: в ней нашли 10-метровых червей, а мы ее подаем на стол и даем детям
13 августаТеперь официально: россиянам придется работать 6 дней подряд
15 августаВ августе закончит работать: WhatsApp сообщил россиянам неожиданную новость
17 августа