В "Светофор" завезли дешевую итальянскую посуду из элитного стекла: узнал, почему кафе и рестораны берут её коробками
- 02:31 9 мая
- Алена Жукова
Сочетание «Светофор» и «дорогая посуда» действительно звучит странно. Этот магазин ассоциируется с низкими ценами, а не с качественным стеклом. Однако обзор покупок и восхищение ценниками здесь ни при чём. Речь пойдёт о рекламе — той силе, которая превращает копеечный ширпотреб в экзотику, а ненужную вещь — в предмет мечтаний.
Как реклама делает своё дело
Один маркетолог признался однажды: на любой склад можно привезти любое барахло по любой цене, заложить рекламный бюджет — и через какое-то время склад опустеет. Вопрос только в размере этого бюджета. Самый яркий пример в России — посуда Luminarc. Если спросить любую хозяйку, какое небьющееся стекло она знает, в 99% случаев ответ будет именно он. Французская фирма Arc International вложилась в продвижение — и теперь её продукция узнаваема с полки.
О ком молчит реклама
Но есть производители, которые не вкладываются в раскрутку в России. О них просто не знают, хотя качество у них не хуже. На днях в одном магазине низких цен удалось заметить такую посуду. Мимо европоддона с наборами прошло две категории людей: 90% даже не обратили внимания, а 10% остановились, недоверчиво осмотрели, уточнили цену у кассира и закупились целым набором или двумя.
Итальянское качество без наценки за бренд
Эта посуда называется Bormioli Rocco (Италия). Компания основана в 1825 году — ровно тогда же, когда и Luminarc во Франции. Семья Бормиоли приехала в Парму со своим секретом изготовления идеально прозрачного стекла и открыла небольшую мастерскую. Через 29 лет им удалось купить разорившуюся фабрику бывшего королевского поставщика — тогда многие крутили у виска, но риск окупился.
Бизнес рос, даже Вторая мировая война, уничтожившая фабрику, не остановила семью. Они взяли огромный кредит, отстроили всё заново за три года — и теперь это целый концерн с заводами в Италии, Испании и других странах.
Технологии и цена
В 1960 году фабрика первой в Италии выпустила посуду из упрочнённого стекла — её можно было ронять с высоты метра. В 1976 году появилась банка, которая стала иконой стиля. Сегодня Bormioli Rocco — это качество чуть выше среднего по весьма демократичной цене. Такую посуду закупают рестораны и кафе премиального сегмента. Если разницы не видно, зачем платить больше? Итальянцы просто не стали меряться рекламными бюджетами на российском рынке — и оттого ценник остаётся низким, - говорится в Источнике.
Данный обзор носит исключительно информационный характер и не является рекламой.
Ранее мы писали: Все на грядках, а я в гамаке: нашла на Ozon садовый девайс для копки земли почти за копейки - почва будто пуховое облако
Выбор читателей:
- Сорняки больше не беспокоят: один копеечный состав выжигает до корней даже пырей — огород чистый, а спина не болит
- Зачем японцы в магазинах надевают мешки на голову: ответ удивляет своей практичностью — у нас до такого еще не додумались
- Инспектор держит права и не отдаёт: 1 звонок сразу же решает всё — законный способ заставить вернуть документы