Как создать эффективную контент-стратегию продвижения
Наполненность сайта компании информацией (контентом) напрямую влияет на его восприятие поисковыми системами, а также привлекает потенциальных потребителей товаров и услуг. Главное требование к контенту - он должен быть качественным, особенно в сфере b2b, где непосредственно взаимодейтвуют продавец и покупатель. Написанием контента занимаются профессиональные сео-агентства, которые на первом этапе проводят аудит сайта и далее составляют контент-стратегию, уместную в каждом конкретном случае.
В целом, контент-маркетинг в B2B работает на перспективу: эффективность заметна спустя несколько месяцев. За это время удается сформировать опредленный имидж компании в сети и значительно повысить лояльность к бренду.
Построение контент-стратегии
В первую очередь определяется цель продвижения страницы. Это могут быть общие цели на длительную перспективу, например:
- Поддержка лояльности к бренду.
- Восстановление репутации.
- Привлечение новых клиентов.
- Установление контакта с аудиторией.
- Трафик на сторонние сайты.
После чего составляется список более узких и сиюминутных задач:
- стимулирование пользователей воспользоваться определенной услугой.
- запись на семинар/мероприятие/тест-драйв.
- продажа дополнительного оборудования для клиентов, уже воспользовавшихся услугами вашей компании.
Список может быть бесконечным.
Анализ товара
Каким образом его эффектнее подать? Если раньше в контент-маркетинге практически единолично главенствовал текстовый формат, то сейчас есть широкий спектр возможностей рассказать о себе по-новому. Например, после того, как видео на Фейсбуке стали проигрываться автоматически при пролистывании ленты, их популярность и процент вовлеченности пользователей сделали мощный скачок вверх. Но, опять же, все зависит от типа продвигаемого товара или услуги.
Создание четкого портрета вашего потенциального покупателя
Возраст, гендерная принадлежность, материальный достаток, образование, география проживания, интересы, профессиональная деятельность — от этих параметров напрямую зависит подача информации. Например, потенциальных покупателей машин премиум-класса вряд ли привлекут картинки с котиками и фривольным описанием, а любителей конструктора Лего — сухие цифры статистики финансового положения компании за последний год.
Виды контента
- Новостной контент
Будьте всегда в курсе последних событий. Рассказывайте читателям наиболее свежие новости из вашей сферы.
- Репутационный контент
Расскажите о своей компании: напишите об истории бренда, о наиболее значимых вехах его становления, о ценностях и приоритетах. Раскройте уникальные свойства своего продукта, его качественные отличия от конкурентов.
Покажите свое лицо: познакомьте подписчиков со своими сотрудниками.
- Интерактивный контент
Стимулируйте своих подписчиков к активности. Организуйте конкурс или викторину, поинтересуйтесь общественным мнением, задайте вопрос аудитории.
- Обучающий контент
Докажите свой профессионализм. Публикуйте действительно полезные статьи: пошаговые инструкции, лайфхаки, секреты фирмы и ноу-хау (в пределах разумного, конечно), обучающие видеоролики, инфографику.
- Развлекательный контент
В сети пользуются большой популярностью списки/рейтинги, интересные факты, инфографика, посты, начинающиеся с “Почему…” и “Что….”, смешные гифки и видео, ну и, конечно, мемы и картинки.
- Продающий контент
Собственно, для чего все и затевалось: акции, спецпредложения, информация о новых продуктах. Главное, подать контент в наиболее привлекательной форме. При этом будьте очень внимательны, оптимальный процент рекламных постов — 20-30% от общего контента.
Каждый вариант контента должен быть не только информативным, но и "привлекательным" для поисковых систем. Здесь должны присутствовать ключевые слова, заполнены метатеги, статья должна быть правильно размещена в карте сайта и не иметь дублей, весь контент должен быть уникальным.
Заказать продвижение контентом стоит в компании Drozd.red, которая применяет комплексный подход в разработке и публикации материалов. Специалисты тщательно подбирают каналы публикации и при необходимости оптимизируют уже имеющийся контент. Для оценки эффективности сео-компании заранее согласовываются определенные метрики с заказчиком.
Популярное
Ярче, чем от луковой шелухи: этот овощ окрасит яйца в золотой — пасхальные яйца произведут фурор
23 марта"СВО уже близится к концу": одаренный математик-пророк сообщил, когда это случится и кто станет победителем
25 мартаВот, почему нужно солить воду в унитазе - запомните на всю жизнь
27 мартаС сегодняшнего дня никаких переводов с карты на карту: банки вводят обязательное условие для россиян
2 апреляТурция уже не хит сезона: вот куда летим отдыхать в мае — теплое море, без толпы туристов и вдвое дешевле
27 мартаОпаснее 100 выкуренных сигарет: популярный у россиян чай признали очень вредным
24 марта"Придется делиться": пенсионеров, которые прописаны в двухкомнатной квартире, огорошили новостью
29 мартаБатюшка назвал дни, когда нужно убираться в доме перед Пасхой
14 апреляМайские каникулы отменяются: даты выходных перенесли из-за ситуации в стране
9 апреля"Чистейшие и безлюдные пляжи": найден лучший курорт для отдыха летом 2025 — и это вовсе не Сочи
23 мартаУже с сегодняшнего дня никаких переводов с карты на карту - банки ввели обязательное условие для россиян
8 апреляНачиная с сегодняшнего дня: YouTube порадовал всех россиян своим решением
30 мартаБольше никаких переводов между картами: банки вводят обязательное правило для россиян
31 марта"СВО близится к финалу": одаренный математик-пророк озвучил прогноз, когда это случится и кто станет победителем
7 апреляВосстанут из пепла: Тамара Глоба назвала знак, которому уготован путь полный счастья с 24 марта
22 мартаС 1 апреля вводится тотальный запрет на натяжные потолки: их обяжут снять
31 мартаСжирают четверть электричества в доме - эти два прибора надо обязательно выключать из розетки
13 апреляТеперь плацкарт превзойдет купе: пассажиры торжествуют, а проводники возмущены
25 мартаМайские каникулы отменяются для всех - выходные передвинули из-за ситуации в стране
10 апреля"СВО скоро завершится": блестящий математик-пророк озвучил прогноз, когда это произойдет и кто станет победителем
14 апреля