«Сапожник в модных сапогах»: как The Clients превратили свой сайт в интерактивное пространство

Если вы когда-нибудь просматривали сайты креативных агентств, то наверняка заметили: большинство из них похожи друг на друга как близнецы. Минималистичный дизайн, строгий черно-белый интерфейс, безжизненные мокапы проектов и сухие описания кейсов. Брендинговое и креативное рекламное агентство The Clients решило разорвать этот шаблон, создав сайт, который больше напоминает социальную сеть, чем корпоративное портфолио.

История обновления началась с признания проблемы. Семь лет компания жила со старым лендингом, который был, по их собственному признанию, «заглушкой, а не витриной». Без фильтров, обновлений и нормальной навигации — просто одностраничник, каких миллион. Чтобы найти нужный проект, приходилось долго листать ленту или искать его на внешних ресурсах.

«Мы грустно смотрели на страницы, которые семь лет не трогал никто, кроме сетевого ветра. И стало как-то обидно за него и за нас. Мы же креативное агентство, а у нас сайт неудобный», — рассказывает команда.

Ситуация стала классическим случаем «сапожника без сапог». Агентство, создающее яркие и запоминающиеся проекты для клиентов, само использовало устаревший и неудобный сайт. Пришло время измениться.

Изучив пользовательские привычки, команда пришла к важному выводу: стандартные сайты-портфолио не справляются со своей задачей. Даже интересные проекты люди быстро пролистывают и закрывают. Просто рассказывать — мало. Нужно показывать и вовлекать.

Для разработки The Clients обратились к студии Deviant, с которой уже не раз сотрудничали. Вместе они создали концепцию сайта, сочетающего две противоположности: спокойную модульную верстку для демонстрации экспертности и динамичные элементы для отражения креативности агентства.

Вместо стандартных слайдеров на сайте появились сторис, как в социальных сетях. Под каждым проектом теперь можно поставить лайк, а команда представлена не скучными официальными фотографиями, а телеграмными кружочками с альтернативными должностями. Как объясняют авторы идеи: «Обычные фото команды — тоска. А ещё, пока оденешь сотрудников для съёмки и сделаешь кадры, успеешь постареть. С кружочками проще: нажал — улыбнулся — отправил».

Особое место на сайте занимают мемы на основе реальных кейсов — они вовлекают посетителей в жизнь агентства и добавляют юмора в корпоративное пространство.

Но яркий дизайн — это только часть истории. Команда разработчиков Deviant реализовала несколько технических решений, которые делают сайт быстрым и удобным. Среди них: CDN для хранения контента ближе к пользователям, виртуализация списков, приоритетная загрузка видимого контента, серверное кеширование и сжатие файлов. Благодаря этому сайт загружается за 4-5 секунд даже при слабом интернете.

«Было классно работать с The Clients. Специалисты этого агентства — сами профессионалы, поэтому мы достигали результатов через диалог, сотрудничество и готовность тестировать гипотезы. Совместив их экспертизу в контент-маркетинге и нашу — в разработке, удалось сделать очень крутой сайт», — рассказывает Никита Колташов, руководитель отдела разработки в Deviant.

Результаты обновления впечатляют: среднее время, проведенное на сайте, увеличилось в два раза. Пользователи активнее становятся клиентами, а компании стало проще демонстрировать свои проекты. Кроме того, сайт получил бронзу на премии Tagline — приятный бонус к функциональному ресурсу.

Главное достижение нового сайта — он отражает характер агентства. Посетители еще до первой встречи понимают, с кем будут работать. Сайт не пытается быть чрезмерно серьезным или формальным, а предлагает легкий и динамичный опыт взаимодействия с брендом.

Этот проект показывает, что даже к таким обыденным вещам, как корпоративный сайт, можно подойти творчески. И что самое важное — функциональность и креативность не обязательно должны противоречить друг другу. Хороший дизайн может быть одновременно удобным и запоминающимся.